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騰訊原創IP主題展設計揭秘|PUPU進化論
2019-06-25

DESIGN

“企鵝奇幻之旅”——全球首屆騰訊原創IP主題展,由騰訊原創館聯合騰訊ISUX的精英設計師們全力打造,展期從今年3.23至6.30,地點位于深圳壹方城-保利藝術空間。本文將以擬人化PUPU的角度去闡述ISUX設計師們是如何將PUPU從線上平面到線下展覽的IP“進化”過程,以及揭秘設計的精彩過程和有趣的插曲.

大家好,我是PUPU,來自遙遠外太空的神秘企鵝物種。就在2019年3月份,我們PUPU一族開啟了“企鵝奇幻之旅”來到地球,除了學習地球文明和知識以外還結交了許多可愛的大小朋友。不知不覺就到了要回PUPU星球的時候了,為此想寫下一篇關于“我們”的事跡故事,一起來揭秘PUPU展覽的設計過程和有趣的事情,快來看看我的“進化”過程吧!

第一章

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I'M PUPU

企鵝PUPU,于2018年中旬在 ISUX lab 設計師們的匠心優化和精心呵護下孵化誕生。(下圖2D創作過程稿)

在2D版本輸出后緊接著3D版本也萌新問世啦!

大家可能會問一個問題:為什么要設計一款新的企鵝造型呢?QQ,大家再熟悉不過了,尤其是“紅圍巾的企鵝”,是能夠起到為公司做代言的IP形象,十分經典和具代表性,而推廣QQ正也是在向外宣傳騰訊的方法。 這次我們將開辟一條新的IP推廣道路:PUPU的加盟。PUPU與QQ“聯手”,在擴大“企鵝IP聯盟”的同時也不斷制造新的話題和追捧形象,讓互聯網老產品永遠充滿年輕活力。

其實最早可以追溯到2016年初,騰訊的“企鵝FM”app剛誕生之后我就存在了。 然而當時的我還沒有名字,沒有賦予個性和故事,也沒有金色香腸嘴,僅以“戴金耳機的小企鵝”外形出現在app閃屏頁中。 偶然的一次機遇,ISUX希望我可以從產品中獨立出來成長為真正為自己代言的IP形象,以品牌化方式打造,從品質、質感各方面都做了優化,尤其是在名字和形象記憶點下功夫,親切順口的“PUPU”迷人的“黃金香腸嘴”成為了我的品牌印記。

到了18年8月份,ISUX中韓齊心協力創造了PUPU首款sofubi玩具,一共三款,并在9月份tdw騰訊設計周創意市集上限量發售。

看到這,相信大家應該對PUPU的形象已經有初步的認知啦,但卻還不知道我到底從哪來?什么樣的性格?喜歡做什么? 接下來就要讓大家聽聽PUPU的故事……

第二章

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開啟IP的大門

首先請讓PUPU用最簡要的方式介紹一下什么是“IP”:Intellectual Property——知識產權。(外來詞)

網上對于IP的解釋各有千秋沒有定論,“知識產權”/“內容運營”/“文化產品”/“爆款產品運營”…… 通俗來說,以“文化符號”這個詞來形容更加易懂。

一般的,IP發展包含三要素:產權屬性 / 內容屬性/ 流量屬性,綜上所訴可知PUPU已經具備或正在進行的有產權屬性和流量屬性,缺少的是“內容”屬性,即缺少了內在的文化和故事。

就在去年10月份有個契機,ISUX&原創館&保利藝術空間三方合作,計劃將在19年初進行線下展覽活動,PUPU剛好可以通過這個機會將IP的幾大屬性完善并深化,將自己的IP打造得逐漸豐富。

第三章

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規劃萬能設計團

PUPU在這里用簡而易懂的流程圖來描述一下前期的“孵化過程”,主要考慮4個點:項目流程 / 成員定位 / 時間節點 / 資源預算。

前期對項目流程做詳細分析和清晰熟悉框架對項目整體把控有著重要意義,這里以前·中·后期做分階,可以更好地開始規劃項目需求、工作內容權重、時間把控和人員安排等。

項目會有好幾個設計團隊以及與合作方的溝通配合,雖然我們多數都是視覺設計師,要包辦整個空間設計中的大小事宜不是易事,但可千萬不能小看了他們團結起來后的創造力,關鍵時刻可以穿梭在各種崗位上憋大招,除了設計以外的工作也能應付自如。而品牌團隊在這里扮演著重要的樞紐位置以及創意出發者,必須主動推動工作以及合理安排設計內容,才能讓項目持續進行。

同時也要了解到項目時間節點、項目預算和可使用/合作資源,在可控的條件下做最大價值化的設計。

第四章

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設計師的創造史

簡要說,IP一定是根據產品才能精準定位的,讓產品更加人格化,讓用戶更容易直接感受到產品要傳遞什么。設計師通過對企鵝FM產品特質的分析,將其特點擬人化:寧靜聆聽(世界比較冷)、個性呆萌、思想單純、行為乖巧,而且好奇心重(FM的功能發展)、十分好學,有喜歡群聚的特征(一起傾聽),非常團結友愛,世界充滿和平,最具特征的是他們對于“美麗的聲音”的執著和追求,等同于精神糧食,也是能量的來源。

大背景設定:科技元年,科技向善。PUPU不走平民路線,這里需要對受眾群進行分析,而我們的用戶群范圍廣,為了擴大其可能性,選擇“宇宙”“科幻”理念是最不違和且最容易發揮。視覺分析:太空&科技為主題的設計往往可以更前衛、自由、高端(面向青中年的),也可以更有趣、豐富想象力、更具話題性等。這就是為什么我會如此神秘了~

明確了PUPU的個性、背景等方面的定位,設計小伙伴就開啟了無限腦暴環節,創造了許多有創意的故事和展覽的初步構思,最終敲定了大家一致認可的版本:企鵝奇幻之旅,并開始細化形象個性方面的定義和整體故事的敘事流程,世界觀逐漸誕生。

(下圖為創意初期設計草圖:PUPU角色設定+故事大綱)

因為早期宣發需要用到宣傳短片,中韓設計師們強強聯合,開始了對宣傳片的創作。

*詳細故事設定與短片設計可閱讀文章:《PUPU奇幻之旅——品牌視頻設定》

定位:銀河系 - 地球 - 中國深圳

坐標:定位N22°33′15.04″ E113°53′2.65″

PUPU即將空降深圳保利藝術空間,開啟尋音的奇幻之旅 !

此次入駐的有來自YCG的IP、有QQfamily、來自QQ空間的Z-STAR和來自天天P圖的Pippy。

騰訊企鵝IP聯盟首次聚集一起,是否能擦出不一樣的火花呢~ 設計師們再次腦暴,希望將PUPU和小伙伴們的奇聞趣事和神秘美妙景象,結合各IP的產品特色和品牌定位,打造一個美輪美奐的沉浸式空間體驗。 接下來就是對實地進行構思考量和功能分區了,此時的設計師將化身為空間&交互設計師,開始為IP們創造屬于他們的時空。

(開展前的保利藝術空間中庭)

設計師對于每個空間的品牌視覺打造以及整體交互思考,這里將考慮到的有:人流量滯留節奏控制、單向&隨機瀏覽路線、開放式&封閉式空間、路線指引位置/等。每個環節緊密聯系,希望在品牌呈現最佳的情況下也能保證最舒適的體驗感受,這里交互&視覺工作是直接打通,每位視覺設計師將負責約2個空間的設計,明確自己多方面兼顧的崗位屬性,通過頻繁簡短的輕量小的會議互相同步和提建議優化,將創造時刻進行著。

(指定區域墻面可以進行改動,為了減少支出和工期,直接在原有基礎上做調整優化)

為了減少在后期的設計文件與實際場景有尺寸上的誤差,設計師們還特地度量了一遍整個空間(事實證明cad圖里的尺寸與實際尺寸會有出入)然后輸出成平面墻體,為后期設計做好精細的準備。

中間經歷過許多的創意方案探討,因為設計師們考慮到是否可以執行或有把握的程度,而搭建商的工作是負責采購制作安裝搭建,所以綜合制作時間以及經費等客觀條件因素來看,設計師必須在各條件中權衡,選擇最適合且效果能預判得到的方案,不僅考慮到如何控制成本,中期設計過程和后期搭建甚至到將來維護都將考慮在內。期間頻繁與搭建商溝通制作周期和實現效果預估,來回調整以及修改,才有了后來的效果圖呈現。

最終確定了的每個空間的主題:

A. YCG社區 —— 企鵝IP聯盟聚集地

1.PUPU遨游星河(入口區,置身宇宙中的場景);2.光臨YCG(對IP們有個初步的了解);3.PUPU領域(這里是PUPU群剛到地球時的模樣);4.PUPU旅行故事(一段PUPU的為何要來地球的故事);5.QQfamily時空穿越(AR摳人像體驗,PUPU神秘宇宙力量所帶來的時空切換);6.Z-STAR無限空間(全封閉式鏡像空間,無限延展的黃色星空);7.PITU夢幻之境(少女最愛的粉色區域,還可以用PITU機自拍)

B. PUPU的船艙 —— 純潔白凈的神秘空間

8.PUPU船艙的秘密(伴隨神秘音效,可以看到PUPU-UFO和正在“聆聽”的PUPU);9.駕駛艙-奇幻空間站(“企鵝基因工程”展示區和“PUPU舞林”的AR舞蹈空間)10.PU孵化基地(企鵝IP聯盟的誕生過程,設計師們的設計過程稿展現)11.量子云時光機:(“品牌聯名合作空間”重返地球的時空隧道)

C. PUPU星球 —— 夢幻般的全封閉式沉浸空間

*奈雪聯名快閃店+周邊產品售賣

以下將展示部分空間的最終方案效果圖:

輸出效果圖可有效提升整體溝通效率,同時更能將效果圖作為最終搭建的參考,當然也需要配合著細致的設計文件、物料清單和安裝說明等,設計師才會放下一半的心。

下面展示兩個典型的設計文件,設計師誠意滿滿:

PUPU的2Dstickers設計則不斷做創新,仿佛我的同伴都已經周游了整個世界。

3D模型方面的設計也在奮力地進行著,從草圖-建模-材質-細節-動畫,無法想象設計師為了捏出理想的飛船造型或PUPU姿勢,也或者是追求漂亮的材質體現和布場布光,在電腦前奮斗了多少個夜晚……

臨近首次官宣推廣,奇幻之旅的宣傳片也如期完成。

同步正在進行的還有PUPU周邊售賣區模塊,包括奈雪快閃店以及其周邊產品的設計、YCG限量周邊產品設計;宣發官文和H5頁面也正在逐步籌備當中……

第五章

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圖紙-成品,實現設計大揭秘

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